情感化白酒包装设计：让品牌更具人性化，赢得消费者青睐

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酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。随着人们审美意识的提高以及精神追求的唤醒，白酒作为一种特殊的商品，在白酒包装设计中引入应用情感化设计表达元素，对于保障和支持酒白酒顺利获得最优化的市场营销效果，具有不容忽视的重要保障作用。简单来说，情感化设计是对消费者需求的深入挖掘，只有满足消费者对商品的物质需求和精神需求，使消费者与商品的情感互动中产生共鸣，最终提高消费者的购买力，才算成功的酒包装设计。白酒的情感化设计包括了情感化的色彩设计、材质设计、形式设计、图形装饰设计、瓶型设计等。接下来小编便以此为主题和大家聊聊如何打造情感化白酒包装设计，让品牌更具人性化，赢得消费者心。

一、白酒包装设计的色彩情感化。人类是视觉动物，而色彩是最直接的视觉元素，不同的颜色带给消费者的心理暗示是不同的。比如红色，具有抢眼的视觉效果，同时它对于中国人来说还象征着热闹、喜庆、吉祥等；而黄色则被认为身份尊贵的象征；青色不仅代表青花瓷，还表现了文人的品格和儒雅等。这也是为什么在白酒包装设计中，以红色、黄色、金色等色系包装为主，这主要跟她们相对而言更为传统，最符合国人的消费审美。但随着时代的发展，消费者的审美也正在发生改变，蓝、紫、绿等更偏向于冷色系的色彩也能带给消费者不同的视觉感受，例如洋河的蓝色经典，正是通过运用给人以静谧、高贵、冷静的蓝色，使它赋予了与众不同的“高级感”和“现代感”，瞬间从同类白酒商品中脱颖而出。

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二、白酒包装设计的图形情感化。由于中国绵延数千年的酒文化发展过程本身与中国历史发展历程具有密切的相关性，因此针对白酒包装设计展开情感化设计的实现过程中，传统文化艺术是一种不可忽略的设计元素表达。这也是为什么如今市面上有这么多“雕龙画凤”的白酒包装设计，它们通过运用传统文化元素以引起中国顾客的情感共鸣。除此之外，剪纸、皮影、扎染、木刻版画等传统民间艺术，都是取之不尽用之不竭的设计灵感来源。但要注意的是传统的图形图案，要结合现代设计美学进行重组，表达图形情感化的同时还要符合当下消费者的审美偏好。

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三、白酒包装设计的容器情感化。除了图形和色彩，白酒的瓶型设计也同样具有情感化的属性。地域性、消费人群、设计定位都决定白酒容器的整体气质，通过精心的设计来为消费者解读这款酒所散发的内在情感魅力。例如在白酒瓶型设计中，利用人体工学打造让人用得顺手酒瓶，是一种白酒包装的人性化体现；通过仿生造型打造实现不同物之间的联想，从而实现某种情感上的联系也是人性化体现方式。

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